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石材企业走好发展之路，合理定位不可少

发布：世界石材网 www.world-stone.com [ 发布时间 : 2023-07-05 ] 浏览次数:

很长一段时期，我国石材企业都是粗狂式发展，致使产业发展面临诸多问题。同时，我们也发现，企业需要明确的目标定问题，而不是仅仅依赖于低价、低端、局部和资源的竞争。例如，目前许多石材加工企业立足石材产地，拥有较多员工，不断增加投资设备，但接收的订单主要属于低端、低价产品，市场过于单一，缺乏竞争力；一些大型企业凭借规模和订单数量在短期内能够获得利润，但伴随各类成本的上升，一旦市场缩减，低价订单和单一市场带来的冲击仍是巨大的。

因此，石材企业要结合现状不断反思，在产品、市场、品牌等方面做好定位，寻求发展突破，提升企业竞争力：

1.产品定位
要考虑企业产品在全国市场中的定位，确定是高端、中端还是低端。如果企业的产品在同类产品中没有明显的竞争优势，那该产品必然存在很大风险。石材企业众多，其石材产品唯有在同行业中有差异才能形成独特竞争力，才有立足和发展之地。若石材企业没有差异化，即使规模和成本做得再好，也很难获得可观的利润空间。

2.市场定位

考虑企业在国内及国际市场中的定位。企业要力争成为行业领先者，在市场中跻身前几名，无论国内还是国际哪个市场，如果能够跻身前列，都是令人瞩目的成就。目前，对国内市场的重视和正确认识尤为重要，我国作为一个拥有14亿人口的巨大市场，具有一定的国际影响力；我国石材在全球市场中产量居首，在这个全球最大市场中表现出色的企业也必定具有国际影响力。

与此同时，我们在持续开拓国内市场的同时，要加大对国际市场的研究。在诸多因素影响下，国际市场尚未完全恢复元气，但可需求机遇。国际市场上，高端市场难以进入，但中端市场来说，利润相对较高，中国石材企业有机会取得成功，因此企业应重点关注中端市场。

3.品牌定位
近年来石材企业逐步意识到品牌建设的重要性，并且品牌建设所带来的巨大收益也逐渐显现。从目前的产品价格来看，中国一些品牌企业如环球、高时、溪石等同类石材产品的价格比普通企业高出几倍甚至十几倍，十分可观。但整体来看，我们企业在品牌运作水平上还相当低，石材产品的创意设计理念仍然相当陈旧。评估一个品牌的价值，不在于是否获得名牌和荣誉，更重要是看石材产品的附加值是否高，是否必备目标市场接受。品牌意味着企业独特的内涵和概念，代表着个性化的情感认知。

总的来说， 我国石材行业改变现状，实现转型升级高质量发展还有很长的路要走。石材与其他建材不同，是天然材质，这无法改变，要建立质量统一的品牌确实不容易，制造具有差异化的石材精品同样具有一定难度，这导致一些石材企业放松了对差异化的追求，忽视了文化的积淀，也影响了中国石材品牌的大规模崛起。但从长远发展的角度，我国石材从业者必须高瞻远瞩，不断思考和变革，才能步入现代化行业发展之列。

* 本信息真实性未经证实，仅供您参考...