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金意陶率先发起瓷砖国际反击战

[ 发布时间 : 2004-2-3 13:59:48 ] 浏览次数:

1月18日，佛山金意陶陶瓷有限公司在南海举行了盛大的品牌整合工程启动新闻发布暨产品国际顾问签约仪式，宣布2005年金意陶的品牌核心理念将从“金意陶·陶艺精”转变为“金意陶·天地造”。

　　对于金意陶此次的高调举措，有陶瓷业界专家分析指出，金意陶此举标志着金意陶开始从创建品牌进入到建设品牌价值阶段，而其签约意大利顾问的举动，更是表明了金意陶藉此熟悉国际规则，发展国际市场的决心。在今年WTO规则全面实施的大背景下，随着更多的国际企业和经销商的进入和国内家居市场的激烈竞争，金意陶采取先行一步建设品牌价值的做法，无疑是国内陶瓷品牌做大做强的一条应对之路。

　　差异化发展　竞争目标直指国际名牌

　　据了解，佛山金意陶陶瓷有限公司是广东东鹏陶瓷股份有限公司旗下的一家专业生产高档瓷质饰釉砖（仿古砖）的大型陶瓷企业。金意陶将“金意陶·天地造”作为品牌理念，是把品牌放在了与自然万物平等的时空背景之中，强调的是平等的观念和自然的观念。

　　近年来，世界陶瓷行业开始兴起了自然的革命，意大利、西班牙等先进国家的陶瓷企业，都将自然、简约作为产品开发的指导思想与标准。面对激烈的市场竞争，金意陶凭借对国际潮流的敏锐触觉，对市场脉搏的准确把握，在2005年将金意陶品牌的核心理念“金意陶·天地造”推向市场，在进行品牌理念和国际接轨的同时，也希望以独特的理念形成与其他品牌的差异化优势，用引导潮流的品牌个性获得消费者的关注。

　　签约国际顾问　师夷长技以制夷

　　近年来，虽然我国陶瓷出口增长迅猛，但是随着国际市场的门槛越来越高，国内企业普遍存在的最大瓶颈就是对国际市场的开发难以取得重大突破。而在确定金意陶要在稳固国内市场的基础上，大力拓展国际市场之后，金意陶在今年作出了签约国际顾问的积极尝试。

　　在新闻发布会上，与金意陶正式签约的意大利籍国际顾问MsMancini，就对金意陶与中国陶瓷在未来几年的发展趋势进行了一些预测。他认为，中国的瓷砖市场与意大利瓷砖市场存在很大不同，在中国一般是客户需要什么，企业才生产什么，但是在意大利则是按照“企业开发产品———推荐购买———消费者购买”的模式进行，过程正好相反。按照目前的趋势，国际市场今后十年内仿古砖将成为最畅销的主流产品，其次是大理石，再者是有上世纪五六十年代复古颜色的红砖和普通砖。而中国将逐步由陶瓷向石材转变，瓷质釉面砖将全面取代普通釉面砖，同时产品尺寸将出现两极分化，一些中间规格将逐步被淘汰。
　
　　今年销售要突破3亿
　　
　　随着核心理念的转变，也让金意陶定下了2005年国内市场快速增长、国际市场稳定增长，规模扩大50%，业绩突破3亿元的新目标。
在新闻发布会上，金意陶总经理何乾正式宣布，金意陶今年将至少增加两条生产线，在春节过后会推出人文内墙砖、新怀旧主义运动石等四种新产品，并在3月份后，会有一系列惊人的举动。其中包括将在国际瓷砖生产大国意大利、瓷砖消费大国美国分别设立面积达400平方米以上的旗舰专卖店和产品展示厅。

　　何乾又特别表示，为深化新的品牌理念，金意陶将今年定位为基础年、服务年，将以产品研发、管理和客户服务作为重点，并在品牌、通路、经销商建设上进一步发展，并且何乾还透露，从今年开始，金意陶与经销商将从经营上的合作转向资本上的合作。

* 本信息真实性未经证实，仅供您参考...